Nous ne sommes plus en 2002. Les méthodes de marketing par e-mail qui fonctionnaient parfaitement à cette époque, ne fonctionnent désormais plus du tout.
Elles fonctionnaient encore un peu en 2009 et dans la première moitié de 2010, mais depuis l'automne 2010, l'e-mail marketing "à l'ancienne" est une page complètement tournée, finie, obsolète.
Et si vous continuez à la pratiquer malgré tout, vous êtes en très grand danger.
Si vous connaissez mon ami Didier Bonneville-Roussy, lui aussi expert en marketing par e-mail et en délivrabilité, il vous dira que selon une étude récente menée par un organisme très sérieux (Return Path) auprès des FAI européens, 18% des e-mails partent dans un trou noir, et n'arrivent jamais nulle part, même pas dans la boite spam des abonnés ! C'est cela, le blacklistage. Cela, et rien d'autre.
Si vous continuez à faire du marketing par e-mail comme on en faisait avant les nouvelles donnes qui se sont imposées à tous les marketeurs, l'espérance de vie de votre liste d'abonnés est très courte, et celle de votre business aussi.
Toutes les réponses à ces questions - et des dizaines d'autres conseils d'expert - se trouvent dans ce livre : |
